Pourquoi le développement durable est-il laid ?
La façon dont la durabilité est perçue est encore généralement négative. Les mots et expressions utilisés sont "net zéro", "décarbonisation" et "neutre en carbone". Ils ne suscitent pas vraiment l'enthousiasme ou l'empathie. Ils semblent coûteux, scientifiques et difficiles à comprendre. Le concept de changement climatique est abstrait. Nous ne pouvons pas voir les émissions de carbone et nous n'en ressentons les effets que lors d'événements météorologiques extrêmes, lorsque les dégâts sont déjà faits.
De nombreuses personnes ont encore une vision dépassée de la durabilité, qui privilégie la fonction à l'esthétique. Des termes comme "éco-guerrier" et "activiste environnemental" sont souvent utilisés et évoquent des images de personnes extrémistes, portant des vêtements ethniques et vivant hors réseau dans les bois. Il s'agit là d'une vision très déformée du nombre croissant de citoyens qui se soucient de la nature et des autres.
La montée de l'éco-anxiété
Travailler avec toutes les générations pour sauver la planète donne un sens à la vie.
La nature est naturellement abondante et régénératrice. Pourtant, le monde n'a jamais été aussi fragile. De nombreux jeunes et enfants sont submergés par l'angoisse du changement climatique. Ils subissent la pression d'un avenir incertain. Le sentiment d'impuissance face à l'énormité de la tâche à accomplir pour sauver la planète est omniprésent. Il existe même un mot pour désigner cette peur chronique de la catastrophe environnementale : l'éco-anxiété.
En septembre 2021, une enquête mondiale menée par l'université de Bath a révélé que près de 60% des 16-25 ans se sentaient très inquiets ou extrêmement inquiets du changement climatique, et que plus de 45% déclaraient que cela affectait leur vie quotidienne. La même enquête a également montré que les deux tiers des personnes interrogées ont fait part d'émotions de tristesse, de peur et d'anxiété. Les sentiments de peur et d'anxiété découlent généralement d'une impression de perte de contrôle ou d'incapacité à faire quoi que ce soit. La bonne nouvelle, c'est que beaucoup de ces jeunes transforment ces sentiments en actions. Le fait de s'impliquer dans une communauté de personnes partageant les mêmes idées les aide à sentir qu'ils font partie d'un mouvement qui peut changer les choses.
Qu'en est-il de l'écoblanchiment ?
Il n'y a pas lieu de culpabiliser les anciennes générations. Si des erreurs ont été commises, il s'agit généralement de décisions prises à leur insu. Le plus important est d'en tirer les leçons et de s'en servir pour trouver des solutions. Les moyens les plus faciles sont des mesures simples que nous pouvons prendre dans notre propre vie et dans nos entreprises. Des actions qui ont un sens pour nous et nos proches. Des actions qui peuvent être joyeuses et nous faire du bien. Collaborer avec d'autres pour sauver la planète donne un sens et un but à notre action.
Dans le monde des affaires, un nouveau terme est apparu : l'"écoblanchiment". La définition est la suivante : une entreprise fait des déclarations trompeuses sur ses références environnementales, laissant croire au consommateur qu'il fait le meilleur choix environnemental en achetant ce produit ou ce service. Certains pays et organisations, comme l'Union européenne, ont même mis en place une législation visant à pénaliser les entreprises qui font ces fausses déclarations. Toutefois, cela pourrait être en partie responsable de la réticence des entreprises à l'égard de leurs initiatives en matière de développement durable. Elles craignent d'être accusées de ne pas en faire assez. En réalité, très peu d'entreprises cherchent activement à faire de l'écoblanchiment. En général, elles manquent simplement de transparence sur leurs projets ou ne fournissent pas de données suffisantes pour étayer leurs affirmations. Cela ne signifie pas qu'elles ne sont pas sérieuses dans leur volonté d'agir.
Qu'entend-on par durabilité ?
Le développement durable est un sujet complexe, cela ne fait aucun doute. Il est vrai que la science et les données sont impliquées, mais c'est ainsi que notre monde fonctionne. Lorsque l'on relie le sujet à la vie humaine à un niveau plus émotionnel, la durabilité est simple. Elle se résume à ces trois domaines.
- réduire notre consommation globale
- valoriser et protéger le monde naturel
- traiter les personnes avec dignité et équité
Voilà des sujets auxquels la plupart des gens peuvent s'identifier - en tout cas au moins l'un d'entre eux. Les factures d'énergie n'ont jamais été aussi élevées et le coût de la vie augmente partout dans le monde. D'innombrables études de marché montrent que l'on s'intéresse davantage aux expériences qu'à l'accumulation de "choses". Les produits vintage, upcyclés ou utilisant des matériaux recyclés sont devenus à la mode. Il en va de même pour l'intérêt porté à l'alimentation locale et au soutien des communautés. Sans oublier notre amour de la nature...
Notre lien avec le monde naturel
La protection de la vie marine dans nos océans est une préoccupation majeure des consommateurs.
Les êtres humains ont un lien réel avec le monde naturel. Lorsque nous sommes dans la nature, que nous sentons le soleil sur notre visage et le vent dans nos cheveux, nous nous sentons plus vivants. L'enfermement pendant la pandémie nous a fait prendre conscience de notre lien inné avec la nature. Des émissions très regardées comme "Blue Planet" de Sir David Attenborough ont joué un rôle influent en suscitant des inquiétudes sur le déclin du monde naturel. S'immerger dans la nature et "s'éloigner du monde" sont des facteurs déterminants dans les choix touristiques d'un nombre croissant de voyageurs.
L'industrie du tourisme est avant tout une affaire de personnes. Les clients, les fournisseurs d'hébergement, le personnel qui travaille si dur pour créer une expérience parfaite pour les clients, et tous les fournisseurs qui apportent leur contribution. L'une des principales préoccupations des consommateurs aujourd'hui est la diversité, l'inclusion et les droits des travailleurs. Nous avons la possibilité de faire en sorte que le système fonctionne pour tout le monde.
Dans l'ensemble, il est clair que les trois domaines clés de la durabilité ont un lien humain distinct.
Le développement durable s'inscrit parfaitement dans le marché du luxe
L'image principale de cet article représente un membre de l'association QALIA, Villa Ubuntu à Bormes les Mimosas (France), qui a atteint le niveau Pledge de notre norme de tourisme responsable. La villa a été construite en harmonie avec le milieu naturel environnant, en utilisant des matériaux naturels dans un style balinais traditionnel. Le fait d'avoir atteint notre deuxième niveau le plus élevé signifie que le propriétaire de la villa a pris en compte les critères sociaux et environnementaux.
Examinons donc comment la durabilité peut s'appliquer aux villas haut de gamme. Les quatre piliers du luxe sont
- l'excellence
- tradition
- savoir-faire
- l'innovation
Ces principes correspondent exactement à ceux de la durabilité lorsqu'ils sont combinés à l'éthique du triple bilan. Ce style alternatif de comptabilité signifie que les produits durables sont rentables pour les entreprises qui les fabriquent, mais pas au détriment du monde naturel et de la prospérité de tous ceux qui font partie de leur chaîne de valeur.
Dans de nombreux secteurs, les marques de luxe utilisent des matériaux durables et rendent le luxe conscient désirable. Ces types de produits sont naturellement perçus comme étant de la plus haute qualité et dotés d'une touche personnelle, ce qui renvoie à l'époque du design et de l'artisanat sur mesure. Cette tendance se retrouve dans la mode, l'automobile, l'alimentation et la beauté. Les entreprises pionnières ont rendu la durabilité attrayante et "sexy".
L'essor du voyage de luxe conscient
Les hôtes apprécient les produits faits à la main par les artisans locaux
Avec l'essor du luxe durable, l'industrie du tourisme a enfin commencé à s'engager. Les marques de luxe ont compris que leurs clients exigeants s'attendent à séjourner dans des hôtels et des logements privés durables. Ils veulent que les propriétés soient équipées de technologies vertes de pointe. La nourriture locale biologique et les produits fabriqués par les artisans de la communauté d'accueil sont considérés comme une expérience optimale. C'est aussi l'occasion de s'immerger dans la culture locale et d'avoir un impact positif sur les gens qui y vivent. Ces tendances sont particulièrement répandues chez les Millennials, comme l'illustrent de nombreuses études. Nous approfondirons cette question dans de futurs articles.
Le secteur de l'hôtellerie de luxe a déjà tiré parti de cette tendance croissante au luxe conscient. Lorsque vous lisez une publication comme Condé Nast Traveller, l'éditorial sur les hôtels et les destinations mentionne souvent des initiatives durables. Ils mettent en avant les technologies vertes telles que les panneaux solaires et les chargeurs de véhicules électriques, ainsi que les cadeaux fabriqués par des artisans locaux et les restaurants qui proposent des aliments et des boissons frais et d'origine locale.
Groupe hôtelier mondial Les six sens est un exemple inspirant de luxe conscient. Cette philosophie est à la base de la marque et chaque décision est prise sous l'angle du développement durable. Ils ont combiné cela avec la tendance croissante au bien-être, qui se marie si bien avec la durabilité. Ils ont compris que ce qui est le mieux pour les gens est aussi le mieux pour la planète.
Un autre groupe hôtelier de classe mondiale engagé dans le luxe conscient est SLH (Small Luxury Hotels of the World), qui a créé son propre site Internet. Collection de considération. Les hôtels de cette collection ont soit obtenu un GSTC (Global Sustainable Tourism Council) ou a passé une évaluation par le SLH Sustainability Advisory Panel, avec un examen indépendant et impartial par le GSTC.
QALIA renforce le leadership dans le secteur de l'hébergement privé de luxe
Chez QALIA, nous préférons utiliser des mots comme "conscient" et "responsable" plutôt que de parler de "durabilité". Nous pensons que ces termes sont plus humains et plus faciles à comprendre. Le secteur de l'hôtellerie de luxe a l'opportunité unique d'avoir un impact positif sur les destinations et les communautés. Notre objectif est de permettre aux innovateurs et aux leaders du secteur de la location privée de luxe de mettre en avant leur engagement en faveur d'un tourisme responsable et d'un luxe conscient.
QALIA fournit un cadre viable et un soutien personnalisé à ses membres lorsqu'ils décident de faire partie de ce style d'hospitalité et de devenir une marque orientée vers un but précis.
